ABB er førende inden for kraft- og automationsteknologier, der forbedrer forsynings- og industrivirksomheders ydeevne med mindst mulig påvirkning af miljøet. ABB har 120.000 medarbejdere i omkring 100 lande. Hos ABB i Danmark er der ca. 700 medarbejdere.

Bureauet blev bedt om at komme op med en annonce- kampagne for ABB’s komplicerede produkter. Målgruppen var Ingeniører, maskinmestre og indkøbere.

Den gode historie blev et brud med branchens konvention ved kun at fokusere på én produktfordel i hver annonce i en tone og stil, der er let humoristisk og ikke så teknisk, som man måske kunne forvente. Bureauet har trods denne utraditionelle tilgang formået at holde sig indenfor ABB’s globale branding guidelines og designkrav.

Resultatet er således et eksempel på, at det godt kan lade sig gøre at være kreativ indenfor en snæver ramme.